第四届重庆电商扶贫爱心购活动精彩纷呈

11月19日至12月20日，市商务委、市扶贫办联合举办第四届重庆电商扶贫爱心购活动，推介电商扶贫专区（专馆），打造贫困地区农特产品品牌，助力贫困地区农特产品销售。截至目前，观音桥现场展销和“薇娅魅力中国行”重庆专场已圆满完成，累计实现农特产品销售额5015万元、签约金额1376万元。其中，“薇娅魅力中国行”重庆专场1606万人次观看，总带货金额超3087万元（含扶贫产品带货金额超620万元）。

一、现场展销吸睛，市民纷纷下单抢购。11月19日至22日举行的观音桥现场展销，采取线上线下联动促销、侧重线下向线上引流的方式进行，设置“重庆电商扶贫专区展示区”“贫困区县展示区”“相关涉农区县扶贫产品集市展示区”三大展区，通过“爱尚重庆· e起扶贫”爱心特卖会、专题直播、现场引流活动、主舞台商文结合推介4个版块开展联动促销。33个有脱贫攻坚任务的区县、103家各类电商扶贫专区（专馆）、1100余款农特产品（主要为扶贫产品）参加现场展销，吸引211万人次观展，实现销售订单超30万单、销售额1929万元、签约金额1376万元。其中，吉之汇联袂花生日记、芬香和字节跳动等平台给出推广返现、多人拼团等多项爱心扶贫专享优惠，实现销售订单82231单（含预售）、销售额113万元；奉节县组织三峡之巅特级初榨橄榄油、奉节脐橙等46种产品，通过“现场试吃”“免费赠送”等促销活动，实现销售额333万元；酉阳县组织车田乡及龙潭镇电商服务中心等12家电商企业约150余款产品参与展销，吸引8万多人扫码关注店铺，3万余人线上下单购买，成交额近150万元。此外，石柱县、忠县、城口县等还开展了“舞蹈+视频”“推介+有奖问答”“直播带货+推荐”等现场推介活动。

二、线上活动亮彩，直播带货力促订单转化。推动邮政、博拉、直播电商联盟等企业以及薇娅等超人气主播，围绕贫困区县、聚焦扶贫产品组织了多场景、多业态的营销推介、直播带货等活动，助力渝货“出山”。“薇娅魅力中国行”重庆专场公益直播活动以“电商直播+创意营销”的形式，依托淘宝直播粉丝数排名第一的主播薇娅推荐重庆优质特色好物、人文风情，累计带货商品27款（含扶贫产品10款），产品总成交139.2万件（含扶贫产品45.3万件），德庄火锅底料、老四川五香牛肉片、牛浪汉麻辣牛肉干分别实现销售额241万元、238万元、207万元。重庆消费扶贫馆组织核桃油、杨氏豆腐乳等48种特色产品通过“现场直播”、部分产品“买一送一”等促销活动实现销售额465万元；城口县组织了网红达人现场直播带货专场，吸引52万人次观看，成交金额近14万元；重庆有线依托 “广小店+小妮严选”双平台媒体矩阵吸引7.9万人次观看，成交金额17万余元；博拉5G视频产业园通过设置现场直播间的方式进行现场直播带货，签单金额达30万元，平台交易额达72万元。

三、对接交流顺畅，助力构建长效帮扶合作机制。搭建了电商、新媒体平台、MCN机构、行业协会等与贫困区县沟通交流平台，深入挖掘贫困地区优质农特产品，初步构建长效帮扶合作机制。中国邮政集团有限公司重庆市分公司11月26日组织了全国邮政柑橘橙柚基地推进会，中国邮政电商分销局以及山西、内蒙等16个省市邮政分公司参加活动，采取现场展示、产品直播等方式，组织发动全国邮政渠道线上线下联动促销奉节脐橙等重庆农特产品。重庆直播电商联盟已先后赴酉阳、秀山等14个区县开展了直播电商送培下乡与资源对接活动，围绕产品选品、直播营销行为规范等进行授课，并通过实地调研和座谈进行针对性“诊断开方”，有力提升区县特别是贫困区县直播电商发展水平。市级农村电商服务平台“村村旺”以“消费扶贫正当时、共建美好乡村”为主题组织了第二届“村村旺”电商节，启动一系列线上线下活动，加大农特产品营销力度。“香满圆”平台实施了“电商扶贫农村 你我共行”专场活动，与各区县特别是贫困区县紧密合作，通过“慈友爱善无界”“小包裹大爱心”等板块促销贫困地区产品。

四、宣传效果明显，全社会参与电商扶贫氛围愈加浓厚。活动期间，重庆市内外媒体第一时间在头版头条等显著位置对第四届重庆电商扶贫爱心购活动作了深入报道，累计发稿50余篇，区县及平台专访10条，百度相关结果129万个。各区县特别是电商扶贫专区（专馆）对活动给予高度评价，表示活动帮助企业实现了销售增长和品牌打造双丰收、双促进。同时，很多企业和消费者也深受吸引，纷纷表示将通过“以买代捐”“消费扶贫”参与电商扶贫。

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